广告业有哪些发展前景

网上有关“广告业有哪些发展前景”话题很是火热，小编也是针对广告业有哪些发展前景寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

一、广告公司将向两极化方向发展

也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。

二、消费行为消费心态更为复杂

比如，对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显，购买时间要求更短。我觉得我们未来发展会出现两种态势，一种是城市化趋势，城市占整个市场30%的人口，这可能是一个群；第二种是70%的农村人口，我们过去的广告业研究没有把这个问题做有效界定。这两个消费群体中，城市化的阶段可能呈现的是我们中国人将由过去的生存状态进入生活状态。生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样的。生存状态的人追求的是流行、是统一、随大溜，而生活状态的人讲求个性，追求差异。这是最重要的变化。

三、广告市场多元化竞争形成

在未来至少五年内，我们的竞争主体会发生变化，其中很重要的方面是我们不会再仅仅局限于国内市场。现在很多广告人盲目乐观，说我们不需要到国外去开拓市场，中国的市场够大了，这里的钱足够赚了。我认为，在未来如果不能到国外赚钱，那你在中国也赚不到钱，这可能是我们在面临竞争主体多元化时一个非常严峻的考验。

四、企业运用广告的心态、目的和方式将调整

二十年的发展，使得我们的企业能清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告，何时不该做广告。广告有其“能”的一面，也有其“不能”的一面。在“能”与“不能”之间，广告有一个合适的位置。客户成熟了，客户理智了，广告人怎么办?广告人至少应该与客户保持同步。抱残守缺的，不适应的，将被淘汰。

网络营销发展趋势怎么样？

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%.2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。

根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。

由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

针对网络广告当前存在的一些弊端，我国各大网站纷纷寻求新的方式来提高网络广告的点击率。具体来说有以下几种趋势：

1、互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。〔4〕互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

笔者曾经看过摩托罗拉的一个ETV广告，它的导航界面是设置在搜狐网站首页上的一个巨幅FLASH广告，这个广告本身不会打搅访客，我无意之间晃动鼠标发现这个界面有游戏的功能：点击画面上形态各异的蝴蝶，音乐便会响起，而且蝴蝶也朝着不同的方向飞舞。点击这个广告后，屏幕上出现一个网络电视窗口和摩托罗拉产品C398的主页，网络电视对话框提示是否播放，点击“是”，便能欣赏摩托罗拉制作的电视广告片了，播放完毕后，屏幕上出现“意见反馈”、“转发朋友”等按钮，提示访客可以向摩托罗拉的网站提交评价，或转发到朋友的电子邮箱里。在摩托罗拉产品C398主页里还可以自由点击它所设置的不同栏目，甚至可以提交自己所设计的广告语。这个ETV广告首先做到了通过动听的音乐、精美的画面以及游戏的功能从心理上对注意它的受众进行奖赏和补偿，让每一个看到广告的人都在自发的心理驱动下去点击广告，并进一步点击；相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。

2、 网络广告与互动游戏结合

增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。据官方数据显示：截至2005年12月31日，我国网民人数已达到1亿1100万；游戏玩家比例达到33.2%，人数将近达到4000万人。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16——35岁之间，以学生和白领为主，特别是信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。（5）

游戏与网络广告的结合有三种方式：广告对象是游戏道具或场景；广告对象是登陆网络游戏的界面；现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。这一方面利用受众重复玩游戏的心理加强广告信息传播效果，另一方面隐蔽的信息传达、潜移默化的形象塑造、虚拟的品牌体验无形中会诱使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性以及品牌体验深切性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。比如《魔兽世界》与可口可乐的有机结合，就是网游成功的一个例子。

3、网络广告与传统主流媒体合作，整合传播

当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上。越来越多的产业如 IT、汽车、消费电子等正在将更多经费投放到网络广告中，与其它广告形式整合传播（或报纸广告或与广播广告或与邮寄广告或与手机广告等等）以期产生联动效果。

以（网络广告的现状及发展趁势分析）为题目的毕业论文怎么写急急急，谢谢各位！

网络营销的八个发展趋势

中国网络营销发展趋势主要包括八个方面的内容：搜索引擎营销的地位：WEB2.0网络营销模式的深度发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适用于中小企业的网络广告形式；插件类网络推广产品市场演变；网站运营与注重用户体验；互联网用户行为研究等。

1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具

2008年搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中 的作用更为突出，搜索引擎营销的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如 博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。

2.WEB2.0网络营销模式的深度发展

2007年博客营销已 经取得了快速发展，2008年的企业博客营销有望成为主流网络营销方法，博客营销成为企业网络营销营销策略的组成部分，企业博客引领网络营销进入全员营销 时代。与此同时更多WEB2.0网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。

3.企业网站的网络营销价值将得到提高

随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加，那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果，这将在一定程度上 促进网站建设采用WEB标准的进程。即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范，基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且 经过大量调查研究而制定，这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向，企业网 站的网络营销价值将得到明显提升。

4.视频网络广告将成为新的竞争热点

受到You Tube等视频网站成功的刺激，将有大量视频类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一，不过预计在视频广告很难发展到比较成熟的阶段，仅仅是一个值得关注的领域而已。

5.更多适用于中小企业的网络广告形式

传统的展示类BANNER网络广告和Rich Media广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务 网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。

6.插件类网络推广产品市场的演变

随着反流氓软件的进一步深化，与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低，甚至存在快速边缘化的可能。另一方面，也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品，并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。

7.网站运营注重用户体验改善

网站运营进入精细化管理阶段，即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因 素，也很难为用户体验下一个准确的定义，甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案，但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并 成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务，才是网络营销的精髓”。这是新竞争力网络营销管理顾问提出的用户体验的基本思想。

8.系统的用户行为研究将受到重视

以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识已经有明显提高，在新的一年中网络营销管理的内 容将进一步扩大，应用层次也将逐渐提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础，因此系统的用户行为研 究将成为网络营销的重要研究领域。

论我国网络广告的现状、前景及发展对策

摘要：网络媒体与网络广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个

广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，网络广告的优势特点也将更加明显，网络广告

的发展前途将是无可限量的。不过，网络广告既有时空自由、灵活互动等优势，也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端，因此，应扬长避短，变革广

告形式，提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。

关键词：网络广告；广告形式；发展对策1网络广告的特点

促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得

越来越多的人从电视转向互联网，这必然给广告主带来更多接触目标客

户的机会。作为大众传播媒介，互联网的传播功能如今已经得到了广泛的

认可。与传统媒体广告相比，网络广告所具有的特点显而易见。

1.1交互性：可以使消费者随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且

传播快速，发布和接收基本上是同步的。

1.2广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；

1.3针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放

广告的技术。

1.4形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在

技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以网络收听、收看、试

玩、调查等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具

有的效果。

1.5易于统计性：网络广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统

计。

2网络广告的优势

2.1覆盖范围广泛：据美国的大众传播专家研究，在今天的多种媒介中，

电台媒介争取到5000万听众，花费了约38年的努力，电视媒介达到5000

万观众，花费了13年时间，有线电视用了10年时间，而互联网络从1993

年对公众开放到拥有5000万用户只花了4年时间。从广告用户市场看，

用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都可能一夜成为国

际性公司；其次，信息受众的广泛性，目前全球网络用户已接近2亿，网络

用户包括各种年龄、各种职业和不同种族的人，其中年轻人所占比例较

大，而且大多数的网络用户比较富有思想性；从广告媒体的角度来看，网

络媒体覆盖面宽，信息受众广，是企业树立国际国内形象，进行广告宣传

的具有较高选择价值的媒体。

2.2内容丰富详细，声色并茂，可视性强：广告内容不受版面和时段的限

制，可提供详细的产品信息，网络实现了文字、声音、图像、动画、三维空

间、全真图像相结合，将产品全面、真实地提供给网络用户。电脑屏幕的精

确度越来越高，广告画面的可视性越来越强。

2.3购买行为直接引入广告：网络广告可按需要及时变更广告内容，经营决

策的变化可以及时地实施和推广，随时向消费者传达最新的产品信息；网络

广告在宣传产品的同时也允许消费者在线购买，购买行为可及时发生。

3网络广告的发展历史

追溯网络广告的起源，应当提及奇迹商业公司（Prodigy）。在互联网还

没有实现商业化之前，Prodigy就开始尝试网络广告。1990年网络广告这

项服务刚开始时，Prodigy只是这项领域的一个“孤独试验者”，因为它期望

广告能作为自己的一项收入来源，但这个目标并没有实现。在此之前，计

算机服务公司（CompuServe）在1979年就有在线服务，但是直到1995年

才卖出了它的第一则广告。美国在线AOL直到1995年开始真正开始它

的网络广告运作。

最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么

让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引

浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种

网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是

有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网

幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更

能吸引浏览者的网络广告形式。

今天，无论我们是否喜欢网页上的Flash广告，或是邮箱中不计其数

的广告信息，但有一个事实我们不得不承认：网民已经处于网络广告的包

围之中。

4网络广告的形式

4.1旗帜广告（Banner）：是指出现在网站主页的顶部（一般为右上方位

置）的网幅广告。以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多

用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shock－

wave等插件工具增强表现力。

4.2漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注

意。

4.3弹出广告：称画中画广告。这种广告也被称之为“画中画”广告。

4.4全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力。像乐百氏在新浪

网上所作的全屏广告和联众游戏中263免费邮箱的全屏广告。虽然这些

广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反

而引起网民的不满。

4.5按钮广告（Button）：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作

方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所

不同。

4.6声音广告：2001年7月1日下午4：00，因特网上第一个自动声音广

告正式亮相。只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM365、TOM.

com、中国网、光明网、千龙网等10家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国

***成立80周年”的声音。这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国共

产党成立80周年”公益广告。与传统的网络广告形式不同，这一公益广告

首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会

自动播放。

4.7关键字广告：（Key Word）关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜

索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌

效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需

要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率。当广告主买

下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸

引到他的网站上去。

5网络广告发展中存在的问题

5.1可供选择的广告位置及创意空间少：一般来讲，只有在网站首页网络

广告的效果才有所体现，而首页的空间是相当有限的。旗帜广告的广告效

果不错，但旗帜广告就要占据相当的位置，因此，页面上的旗帜广告可算

是屈指可数。

5.2网络广告的强制性：这种强制性的单向推拉战略，既揭示了网络广告

有悖人性的一面，又凸显了当前网站经营者赢利模式的高度趋同性，为了

追求广告效果，他们牺牲了网络的效率，损害了网民的利益。

5.3网民的购买力不高：从商业价值的角度来看，网民群体中月收入在

1000元以下的占多数，这部分网民的商业价值不高，其消费能力停留在一

个较低的层次上，而且消费结构不稳定，消费意愿不强，难以形成一个购买

力较强的群体。从网民上网的目的来看，绝大多数网民上网限于阅读新闻，

获取信息，聊天和玩游戏。对网络广告较冷淡，避之唯恐不及，更不用说点

击广告和在线购物。这样，广告信息在传者和受者之间的流动受到阻滞。

结语：中国网络广告事业还处在起步阶段，网络媒体和网络广告将随

着宽带网的普及而进一步扩大和发展。建立一套适合中国网络广告运作

的理论和规范“将新观点与新科技与我们的民族文化有机地结合起来，充

分利用网络广告的优势，扬长避短，以更加积极的态度去迎接网络广告。

参考文献

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[4]曾革楠.网络广告繁荣背后待规范[N].中国新闻出版报，2007.

[5]王国明.治理网络广告要立法[N].中国工商报，2003.

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